Nutricosméticos e nutracêuticos foram saudados  como a próxima grande novidade no setor de beleza, e muitos observadores da indústria previram o crescimento do segmento nos próximos anos. Mas, há grandes disparidades na forma como o mercado está se desenvolvendo em todo o mundo.

Mas, porque isso está acontecendo?

O setor da beleza de “dentro para fora” no mundo…

Por exemplo, as vendas prosperaram no Japão, onde 16% de todos os suplementos dietéticos (em 2008) tiveram um posicionamento de beleza; e na Europa Ocidental, onde os produtos estavam se tornando cada vez mais sofisticados.

Os consumidores em outros lugares foram mais lentos para reagir às apresentações nutricosméticas. Este relatório observou que, para que a nutricosmética crescesse, as vendas precisavam decolar em países mais resilientes à recessão global.

O mercado brasileiro, que hoje está crescendo, viu um mercado insignificante para suplementos de beleza. A China foi uma história mais positiva, com ingredientes de beleza que representam 13% do mercado de suplementos; embora o gasto total em suplementos nesta região foi de apenas US$ 4 por pessoa (em 2008), em comparação com US$ 45 por pessoa no Japão.

O gasto da Índia com suplementos dietéticos foi ainda menor, com menos de US$ 0,50 por pessoa; e naquele momento, nenhum suplemento tinha sido posicionado para aprimoramento de beleza.

Em 2011 – um ano depois do sucesso projetado de alimentos funcionais em 2010 – o setor de beleza estava ouvindo a mesma história: “Beleza de dentro para fora – falta de aceitação global” . Aqui, a Euromonitor reiterou: “Apesar de evidências claras de que os consumidores ocidentais estão dispostos a pagar um valor  para o cuidado da pele, os consumidores na América do Norte e na Europa Ocidental, em geral, não parecem estar comprando o conceito de beleza de dentro para fora”.

Mas, porque não cresceu muito?

Os casos de produtos nutracêuticos e nutricosméticos que foram retirados ou correndo em dificuldades regulatórias pouco contribuíram para avançar o crescimento. Por exemplo, a Avon retirou-se do segmento nutracêutico em 2010, seguindo baixas vendas em vários mercados, mesmo no Japão.

O complemento baseado em licopeno Innéov Fermeté, uma dupla colaboração entre a Nestlé e a L’Oréal, também sofreu um revés quando a Autoridade Europeia para a Segurança dos Alimentos forçou a empresa a retirar o produto em maio de 2010, uma vez que as reivindicações do produto para melhorar a pele seca não foram fundamentadas.

Em contrapartida, em um relatório da indústria global de cosméticos 2015, o fornecedor de nutricosméticos RiceBran Technologies compartilhou que seus clientes estavam expressando crescente interesse neste mercado.

“O mercado global de nutricosmética deverá crescer para 5 bilhões de dólares até 2018, de acordo com os números das Previsões da Indústria de Produtos Naturais”, afirmou Mark McKnight, vice-presidente sênior de vendas e marketing da RiceBran Technologies. “Os Estados Unidos sofrerão um boom nutricosmético, já que sua parcela da população de 40 a 60 anos continua a se expandir. Este setor oferecerá aos consumidores anti envelhecimento, reafirmante da pele, redução de rugas e benefícios similares”.

O “New Boom”

Em 2016, os nutricosméticos receberam uma perspectiva muito mais positiva. Na verdade, os analistas da indústria global projetaram que o mercado se expandirá para US$ 7,4 bilhões em 2020. A pesquisa de marketing de transparência elevou o valor ligeiramente abaixo, em US$ 7,1 bilhões.

Em ambos os casos, os principais impulsionadores incluíam o envelhecimento da população acima mencionado, a escalação dos custos dos cuidados de saúde, o aumento da conscientização sobre estratégias de beleza natural e nutrição em geral.

Adicione a essas preocupações sobre os ingredientes cosméticos convencionais, o aumento da urbanização das populações e as preocupações com a poluição e a crescente afluência de consumidores em todo o mundo.

Mais tarde, em 2016, a “busca da prevenção” surgiu como uma nova abordagem tanto para a beleza como para a saúde. De acordo com a Euromonitor,  “A obtenção de uma pele bonita não era mais confinada ao uso de maquiagem ou na aplicação de cremes antienvelhecimento para esconder ou inverter o que não era visível. Ao mesmo tempo, um maior conhecimento e estilos de vida urbanos começaram incentivando os consumidores a ter uma pele saudável em todos os momentos“.

Nesta nova mentalidade do consumidor, a linha inferior era sentir e ficar bem, mantendo a pele hidratada e luminosa; protegendo-o das impurezas e da poluição; e criando um bronzeado gradual sem queimar. Esta mudança aumentou o significado do mercado.  

Além disso, sugeriu que o mercado de produtos “anti-envelhecimento” poderia eventualmente perder vapor para outras categorias de cuidados da pele, como a beleza nutricional, o envelhecimento saudável e a dermocosmética.

No geral, no entanto, os números ainda mostram o domínio do mercado asiático. E, em outras regiões, especialmente na América do Norte, as restrições legislativas, a dúvida do consumidor e o desejo de resultados instantâneos visíveis, limitou o crescimento do segmento.